Data-driven Marketing kommt langsam auch in den Köpfen der Entscheider an – das belegt der neueste Digital Marketers Census 2015, der jährlich von Marin Software in Deutschland, Frankreich, Großbritannien und den USA erhoben wird. Befragt nach den drei wichtigsten Themen für die kommenden zwölf Monate setzten deutsche Online-Marketingexperten Data-driven Marketing auf ihre Top 3-Liste, dicht […]
Es ist ein bisschen wie David gegen Goliath: Immer wieder wird in der Branche die Gretchenfrage laut, wenn es um das größte und wichtigste Werbemedium geht – Print oder Online? Wer hat die Nase vorn? Während deutsche Verlagshäuser weiter an die Zukunft von Print glauben, legt der vierteljährlich veröffentlichte Advertising Expenditure Forecast (AEF) von Zenith […]
Laut dem DIW Konjunkturbarometer nimmt die deutsche Wirtschaft auch in den Jahren 2014 und 2015 weiter an Fahrt auf. Ein Trend, der sich auch branchenspezifisch bemerkbar macht. Denn wie der Deutsche Dialogmarketing Verband (DDV) erst kürzlich bekanntgab, hat sich die wirtschaftliche Situation auch für die Verbandsmitglieder – darunter die Schober Information Group Deutschland – deutlich […]
„Unruly Programmatic Video Pulse Survey“ & „Programmatic Branding Report” von Quantcast und Econsultancy zeigen: Immer mehr Marketingentscheider verlagern ihre Online-Werbebudgets in Richtung Programmatic Advertising. Es gibt eine Trendwende im Bereich der Click-Through-Raten (CTR). Die ehemals anerkannte Schlüsselkennzahl hat für Videovermarkter an Bedeutung verloren. Stattdessen sind es Metriken wie Viewability, Completed Views und Interaktionsraten, die wichtiger […]
Erst kürzlich hat eine gemeinsame Umfrage des DDV-Council Digitaler Dialog und Promio.net bestätigt, dass die E-Mail für Marketer noch immer das wichtigste Instrument für die Kundenbindung ist. Aber vor allem in der rechtssicheren Umsetzung von E-Mail-Kampagnen lauern einige Stolperfallen. Besonders in Deutschland müssen Werbetreibende eine Vielzahl gesetzlicher Vorschriften beachten. Der BDVW reagiert nun auf die […]
Ganz ehrlich, wann haben Sie zum letzten Mal einen Link in einer E-Mail angeklickt? Einen, der nicht zu einem lustigen Online-Video führte? E-Mail-Marketing eröffnet zwar direkten Zugang zum Bestands- und zum potenziellen Neukunden. Doch das gilt eben nur, wenn der Adressat auch der Einladung zum Klick folgt. Wie Sie das schaffen, zeigt eine aktuelle Studie, […]
Marketing wird zum Umsatztreiber und Technologien spielen dabei eine entscheidende Rolle. Die Studie „The rise of the marketer“ der Intelligence Unit des britischen „The Economist“ sieht Marketing-Verantwortliche künftig als führend im gesamten Bereich der Customer Experience und der Kundenbindung. Wer in der Marketingabteilung der Zukunft reüssieren will, muss allerdings über hohe Datenkompetenz verfügen. Der Wandel […]
E-Mail-Marketing ist tot, lang lebe das E-Mail-Marketing. Eine aktuelle Umfrage des DDV-Council Digitaler Dialog und Promio.net bestätigt, was längst kein Geheimnis mehr ist: Die E-Mail ist und bleibt eines der wichtigsten Instrumente für die Kundenbindung. Etwa drei Viertel der Befragten verschickt demnach regelmäßig Newsletter an eigene Kunden, weitere 60 Prozent lassen diese auch Interessenten des […]
Die Unsicherheit zum Thema Datenschutz betrifft nicht nur Privatpersonen, sondern auch im Marketing-Umfeld geht die Angst um, was mit personenbezogenen Daten geschieht. Zwei Studien – eine befasst sich mit der Furcht der Marketingentscheider und eine Zweite mit den Bedenken der privaten Online-User – zeigen ein ähnliches Bild. Marketingentscheider mit Bedenken Eine Studie von Adform, einem […]
Der Begriff „Big Data“ ist schon lange in aller Munde. Doch nun scheint es so, als ob Unternehmen auch endlich verstehen, wie sie Big Data sinnvoll nutzen können und dass sich dabei auch die Geschäftsmodelle ändern bzw. anpassen müssen. Die neue Studie „Big & Fast Data: The Rise of Insight-Driven Business“ von Capgemini, einem der […]
